Yearly Archives : 2016

Genart Medya > 2016
19Ara
screen-shot-2016-12-19-at-13-45-53GWI 2015 vs 2016 Öne Çıkan İstatistikler

GWI 2015 vs 2016 Öne Çıkan İstatistikler

Global Web Index’in çeyrek bazlı güncellediği Türkiye Market Raporu’nun 2015 Q4 ve 2016 Q4 raporlarını karşılaştırarak öne çıkan farklılıkları sizler için derledik.

  • Türkiye internet kullanıcıları incelendiğinde, akıllı telefon kullanıcılarının yüzdesi 2015’ten 2016 yılına %21 artarak %94’e ulaştı.

dsa-001

  • Bir kişinin kullandığı ortalama sosyal medya hesap sayısı ise %83 oranında büyüyerek 10.8’e ulaştı. Globale baktığımızda ise ortalama sosyal medya hesap sayısı 8.3 ile Türkiye’nin gerisinde kalıyor.

screen-shot-2016-12-19-at-12-34-51

  •  Türkiye’de online alışveriş yapan internet kullanıcılarının oranı 2015’te %55’ken 2016’da %76’ya yükseldi, Global’de ise 2015 yılında %61 olan oran %79’a yükselmiştir. Online alışveriş yapanların cihaz kırılımı ise aşağıda görebilirsiniz.

screen-shot-2016-12-19-at-12-34-35

Read More
14Ara
chatbot2017’nin parlayan yıldızı chatbotlar her yerde!

2017’nin parlayan yıldızı chatbotlar her yerde!

Gerçek bir insanla konuşur gibi iletişime geçebildiğimiz, hatta alışveriş yapabilmemizi sağlayan chatbotların markalar tarafından da birçok sosyal medya platformunda kullanımı gittikçe artıyor. Bu teknolojiyi bir ileri seviyeye taşıyan Amerikan kozmetik markası Covergirl, kullandığımız sohbet uygulamalarında yaşayan, bizimle gerçek bir insan sohbet ediyormuş gibi iletişim kuran, sorduğumuz sorulara cevap veren Chatbot kampanyası ile karşımıza çıktı. Mesajlaşma uygulaması olan Kik’in içerisinde 16 yaşındaki ünlü TV yıldızı Kalani Hilliker’in sanal versiyonu ile konuşabilme imkanı sunan KalaniBot adlı Chatbot uygulaması, You&Mr Jones şirketinin bir parçası olurken şirketin CEO’su David Jones bir sene içerisinde binlerce chatbot uygulaması göreceğimizi söyledi. Ve ardından, şu ana kadar uygulamanın %91 pozitif yorumla karşılaştığını ve konuşmaların %48’inin marka kuponlarının tüketiciye ulaşması ile son bulduğunu belirtti. Covergirl’in kampanyası hala yapım aşamasında, ancak yaratıcılarına göre kurduğu yeni iletişimlerle beraber günden güne gelişiyor. Örneğin şu an quiz formatında da başarılı olan KalaniBot, takipçileri hangisi senin hakkında daha doğrudur sorusunun ardından gelen seçeneklere cevap verebiliyor. CoverGirl Genel Müdür Yardımcısı, Ukonwa Ojo ise chatbot uygulamasının geliştirilmesi, daha kişisel ve dinamik olması konusunda oldukça heyecanlı olduklarını söyledi. Henüz yolun başında olduğumuz chatbotların milyonlarca türünün oluşması beklenirken, bu yenilikler bize daha önce Black Mirror’da ölmüş olan bir insanın sosyal medya bilgileri ve alışkanlıkları baz alınarak tekrardan hayat bulduğu bölümü hatırlattı. Yakın gelecekte, sadece film ve dizilerde gördüğümüz bu tarz teknolojiler gerçek hayatta da karşımıza çıkacak gibi gözüküyor.

Haber için…

Read More
12Ara
screen-shot-2016-12-12-at-14-33-40Head&Shoulders #KazanmakKafadaBaslar

Head&Shoulders #KazanmakKafadaBaslar

Twitter Marketing Success Stories’de görüntülemek için tıklayın.

Head & Shoulders raises its profile among Turkish basketball fans

Key results

  • 32% share of playoff conversation
  • 7.7M earned impressions
  • 20K site visits

The opportunity

Head & Shoulders Turkey (@HeadShouldersTR) knew that the Turkish Basketball League playoffs would generate a lot of lively conversation on Twitter. The brand hoped to strengthen its association with the sport and to build its brand message right into the playoff excitement.

@HeadShouldersTR took this opportunity to engage basketball fans when they were especially receptive, appealing to their passion and to their competitiveness with a unique Twitter campaign.


The Strategy

At the heart of @HeadShouldersTR’s campaign were two ideas: #KazanmakKafadaBaşlar, or ‘#LiveHeadFirst’, and Maçın Omuzlayanı – the man of the match, or more literally, ‘the player who shoulders the game’.

To kick things off, @HeadShouldersTR used Conversational Ads featuring the hashtag and inviting people to pick their favourite team. Each person who clicked one of the buttons to Tweet about their pick then spread the campaign to their followers organically.

@HeadShouldersTR Tweeted a personalised auto-reply to each participant with a Website Card. With one click, they would be taken to the Maçın Omuzlayanı voting site. @HeadShouldersTR also promoted a separate Website Card, not tied into the Conversational Ads, to bring additional fans to the voting site.

The voting site used Twitter’s API to provide another level of engagement: Fans could view the tournament schedule and click on games they wanted to watch, and then @HeadShouldersTR would Tweet reminders to them on match day.

During each game, fans could vote for the Maçın Omuzlayanı. Fans could then share their pick as a Tweet. @HeadShouldersTR had created custom Tweets for each choice, branded with the campaign hashtag.

1-Arrest attention with video.

@HeadShouldersTR used over 100 different videos throughout its campaign, including split-screen videos tailored to its Conversational Ads. Bringing the tournament action directly to people’s timelines was a smart play to win basketball fans’ attention.

2-Let fans share your brand message.

Conversational Ads feature call-to-action buttons that let people Tweet your content. In turn, their followers can spread the message further — and so on, to a wide and highly engaged audience.

1481222844563

3-Continue the conversation with auto-reply.

Setting up auto-replies for people who had Tweeted with the Conversational Ads ensured the one-to-one conversations continued. And by using Website Cards in those replies, @HeadShoulderTR provided another simple mechanism for people to engage with its brand.

 

 

4-Lead the conversation around big events.

With its strategy to engage fans throughout the tournament, @HeadShouldersTR took advantage of the widespread playoff conversation on Twitter, and claimed a large share of it.

 


The Success

People Tweeted with the campaign hashtag approximately 55,000 times during the campaign, accounting for 32% of all Twitter conversation around the playoffs. Almost 14 million paid impressions throughout the campaign generated over 300,000 engagements. People Tweeted @HeadShouldersTR’s Conversational Ads over 27,000 times, generating over 7.7 million earned impressions – for over 50,000 Turkish Lira (over €14,000) in earned media value. @HeadShouldersTR’s campaign brought over 20,000 visits to the voting website, where 2,000 fans voted for their Maçın Omuzlayanı.

Team sports like basketball have passionate audiences who feel unity and competition intensively. We thought that triggering those passion points is essential to create a sport marketing mechanism, and Twitter is one of the best options to create viral conversation through its Conversational Video.

Berkant Kuru, Head of Biddable Media, VivaKi Turkey

Read More
25Kas
Hands giving  okay sign2016 Yılının En Başarılı Twitter Kampanyaları

2016 Yılının En Başarılı Twitter Kampanyaları

Dünyanın önde gelen sosyal medya platformları arasında yer alan Twitter, birçok yönden aktif bir yılı geride bırakıyor. 2016 yılı boyunca kullanıcılar Twitter ile önemli olaylara anında ve canlı olarak tanıklık etti. Twitter geliştirdiği birçok ürünle de hem kullanıcıların kendilerini daha iyi ifade etmeleri sağladı hem de markaların kullanıcılarla doğrudan kurdukları iletişimi güçlendirdi.

“İlk Bakış” (First View), “Conversational Video”, Periscope markaların tüketicilere ulaşmalarını kolaylaştırdı. Coca-Cola, Nestle, TEB ve P&G gibi Türkiye’nin önde gelen markaları, Avrupa Kupası veya basketbol maçları benzeri özel etkinlikleri birer fırsat olarak alarak Twitter’ın ürünlerinden faydalandı ve birbirinden etkin kampanyalar başlatarak marka bilinirliklerini arttırdı, kullanıcılara mesajlarını güçlü bir şekilde iletti. İşte 2016’nın Twitter’da markalar açısından en başarılı kampanyalarından öne çıkanlar;

TEB – #KadınPatronlar

Twitter’ın Nisan ayında tanıttığı önemli ürünlerinden olan İlk Bakış’ı (First View) ilk uygulayan şirketlerden biri; finans sektöründen TEB oldu. @TEB kadın patronların iş hayatındaki ihtiyaçlarını bütünlüklü bir hizmet anlayışıyla çözme hedefiyle TEB Kadın Bankacılığı’nı (@teblekadin) kurduğu zaman, kadın patronların sahip olduğu ve yönettiği işletmelere danışmanlık ve finansal destek sağlamayı amaçladı. Bu projesini de kampanyasını yenilikçi ve daha önce denenmemiş bir yöntemle duyurmayı hedefledi. Banka, kadınların ekonomiye kattığı değeri vurgulayan TV reklamı kopyasını  #KadınPatronlar hashtagi ile TV ve diğer mecralarda yayınladı.

 

Reklamın televizyonlarda yayınlanmasından sadece birkaç saat sonra da @teblekadin Twitter üzerinde “İlk Bakış” kampanyasını başlattı ve video 3 milyondan fazla kişi tarafından izlenirken; hashtag ile ilgili yaklaşık olarak 4.600 mention yapıldı. 100 binden fazla kişi, video süresinin % 75’inden daha fazlasını izledi. “İlk Bakış” ile birlikte bu reklam, Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının o gün gördüğü ilk reklam oldu.

Nestlé – #XpressleTrampa

Twitter üzerinde başarılı bir kampanya yürüten bir diğer marka da Nestlé oldu. @NescafeXpress ile Ağustos ayında düzenledikledikleri Xpress’le Trampa (#XpressleTrampa) kampanyası ile büyük başarılara imza attı.

Kampanya çerçevesinde iki takım oluşturuldu; her bir takımda bir Twitter ünlüsü ile hayallerini gerçekleştirmek isteyen bir kadın veya bir erkek yer aldı. Takımlar 19 gün boyunca 1700 kilometreyi; paraları olmadan sadece ellerindeki Nescafé Xpress’i değiştirerek (trampa ederek) kat ettiler.

Kampanya süresince Periscope üzerinden de belirli aralıklarla canlı yayınlar yapıldı. En son gün yapılan canlı Periscope  yayını 194.217 kişi tarafından izlenirken bu Türkiye’de en büyük izlenme oranlarından biri oldu.

Toplamda ise kampanya 250.771 kişi tarafından izlendi. Kampanyayla 848.000 kişiye ulaşıldı ve bu kitlenin %23’ü de videoyu izledi. Kampanya Twitter Nestle Aviator Awards’da birincilik ile ödüllendirildi.

https://twitter.com/NescafeXpress/status/769250151638659072

Coca-Cola / #HaydiMilliTakim

Avrupa Kupası’nda Türkiye Milli Takımı’nı desteklemek için @CocaCola_TR’nin başlattığı #HaydiMilliTakım kampanyası sosyal medyada büyük ses getirdi. 27 Mayıs’ta başlayan 3 günlük kampanyada, kullanıcılardan öncelikle #HaydiMilliTakım hashtag’ini kullanarak turnuva için özel olarak hazırlanan yeni marşı tweet atarak ortaya çıkarmaları istendi. Ardından @CocaCola_TR adresinden videoyu izleyebildikleri kendilerine özel bir yanıt aldılar.

 

İkinci gün başlatılan “İlk Bakış” kampanyası ise ilgiyi katladı. Tüm gün boyunca marş, Twitter’da en çok izlenen reklam oldu. Son gün de kullanıcıların #HaydiMilliTakım hashtag’ini tıklayarak marşı paylaşmaları sağlandı. 3 gün sonunda kampanya 6 milyon etkileşim aldı ve hakkında 25 bine yakın tweet atıldı.

 Head&Shoulders/#KazanmakKafadaBaşlar

Türkiye Basketbol Ligi play-off’ları sırasında Twitter’daki taraftar etkileşimini fırsat olarak gören Head&Shoulders TR markası, spor ile bağını güçlendirerek marka mesajını play-off heyecanıyla birleştirmeyi başardı.

Kampanya iki önemli unsur üzerine kuruldu: ilki #kazanmakkafadabaslar ve maçın en iyi oyuncusunu seçen “Maçın Omuzlayanı”. Marka ilk olarak Twitter’ın “Conversational Video” ürününü kullanarak #kazanmakkafadabaslar hashtagiyle kullanıcılardan tuttukları takımı seçmelerini istedi. Seçimleriyle ilgili tweet atanlar böylelikle kampanyanın takipçilerine de duyurulmasını sağladı.

Aynı zamanda her tweet atana Head&Shoulders TR otomatik olarak özel bir yanıt vererek “Maçın Omuzlayanı”nı seçmesi için oylama yapılan bir websitesine yönlendirdi. Oylama websitesi, Twitter’ın API uygulamasını da kullandı ve böylelikle kullanıcılar izlemek istedikleri maçları seçebildiler. Marka da maç günü kullanıcılara tweet attı.

Kampanya sonucunda, #kazanmakkafadabaslar hashtagiyle yaklaşık 55 bin tweet atıldı ve bu rakam, playoff’lar sırasında atılan toplam tweetlerin %32’sini oluşturdu. Conversational Video (hashtag seçenekleri sunarak sohbet başlatan video) üzerinden 27 bin tweet atılarak, toplamda 7.7 milyon etkileşim gerçekleşti. Oylama websitesine 20 binden fazla ziyaret sağlandı ve Maçın Omuzlayanı için 2 bin kullanıcı oy kullandı.  

Read More
18Kas
_92378171_boxer976John Lewis’in Noel kampanyası Twitter’da rekor kırdı!  

John Lewis’in Noel kampanyası Twitter’da rekor kırdı!  

Her sene merakla beklenen Noel reklamları ile ünlenen John Lewis’in bu seneki reklam filmi yayınlandıktan sonraki iki saat içinde Twitter’da 30.000’den fazla etkileşim aldı.

Toplamda ise 1.1 milyon paylaşım ve 53.5 milyon sosyal medya görünürlüğü etti. Noel arifesinde küçük bir kızın yatakta zıplamasıyla başlayan reklam filmi, evin köpeği Buster, trambolinin üzerinde keyifle zıplayan tilkiler, porsuk, sincap ve kirpinin hikayesi ile insanların son zamanlardaki neşeli ve moral yükseltici mesaj ihtiyacına cevap veriyor. Bu eğlenceli John Lewis reklamı, yayınlandığı ilk dakikada İngiltere’de #BusterTheBoxer hashtagi Trend Topic listesinde ilk sırada, #JohnLewis ise ikinci sırada yer aldı.

Brandwatch raporuna göre, atılan tweetlerin %80’i mutlulukla alakalı iken, sadece %6’sında reklam hakkında olumsuz yorum belirlendi. Buster the Boxer’ın Facebook sayfasında yayınlanan filmi 5.5 milyon kez izlendi, 155.000 like aldı ve 300.000 kişi tarafından paylaşıldı. Youtube kanalından ise ilk iki saatte 39.000 kez izlenirken, Twitter’da ilk iki saat içerisinde dakikada 390’ı bulan mention sayısına ulaştı. Halkla ilişkiler firması olan Frank’in kurucusu olan Andrew Bloch, John Lewis’in entegre kampanyalar yaratma konusunda bir öncü olduğunu ve Twitter’ın Promoted Stickers ürününü kullanma kararını fazlası ile başarılı bulduğunu belirtti. The Romans’ın genel müdürü Misha Dhanak ise John Lewis’in kampanyalarını Noel’in ilk habercisi olarak gördüğünü söylerken Dhanak, markanın hem mağazalarında hem de online platformlarda yaptığı kampanyalara dijital yenilikleri kusursuz bir şekilde entegre ettiğini belirtti.

Twitter kullanıcılarının Stickers ürününü kullanarak oluşturduğu yaratıcı ve eğlenceli tweetleri aşağıda görebilirsiniz.

 

 

 

Read More
14Kas
pexels-photo-166055Virtual Reality ile Fiziksel Acılarda Azalma

Virtual Reality ile Fiziksel Acılarda Azalma

Virtual Reality kullanıcılarını Hawaii’de güneşin keyfini çıkarmaya ya da oturdukları yerden test sürüşü yapmaya davet ederken, pazarlamacılar bu oyunu en aktif şekilde nasıl oynacaklarını çözmeye çalışıyorlar. Ancak bu yeni oluşumda pazarlamacılar için standart bir reklam anlayışı ya da çözümü olmamakla beraber VR’ı oluşturan temel taşlar hakkında bile ortak bir anlayış bulunmuyor. Bu durumda, VR olanakları keşfedilirken bazı noktaların aydınlatılmasında fayda var.

Öncelikle sizi oturma odanızdan ya da ofisinizden alıp gezinebileceğiniz ve iletişime geçebileceğiniz bir bilgisayar yapımı dünyaya götüren deneyimin VR olduğunu yani aslına bakarsanız her VR başlığı ile izlenen videonun sanal gerçeklik olmadığını bilmek gerek. 360 derece videolar ise ormanın içinde ya da konserdeymiş gibi hissettiren ancak VR’ın sunduğu interaktif deneyimi sunamayan videolardır. Augmented Reality ise sanal objeleri gerçek dünyanıza sokabilen bir deneyimdir.

Greenlight VR tarafından yapılan ankete göre, cevap verenlerin %53’ü VR ile etkileşim içinde olan markalardan alışveriş yapmaya daha yatkın olduklarını belirtti. Eglence sektöründeki video oyun ya da film şirketleri doğal olarak teknolojinin tüm yeniliklerinden faydalanarak VR deneyimine daha yatkın olurken daha farklı sektörler de VR’den faydalanmaya başladılar.

Örneğin, İsveç’teki bir eczanenin ağrıları azaltan VR uygulaması ‘’Happy Place’’, sizi göl kenarındaki kamp ateşinin yanında Kuzey ışıklarını izlemeye davet ediyor. Yapılan araştırmalar ile sanal gerçekliğin beynin fiziksel acıya odaklanmasını durdurduğunu ve daha önce yapılan ‘’Snow World’’ isimli uygulamayı deneyimleyenlerin yanıklar ve acıları düşünerek harcadıkları zamanın %76’dan %22’ye düştüğü gözlemlenmiştir.

Pazarlama sektörü için VR’ın önemi için…

Happy Place uygulaması hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak için…

Read More
8Kas
platform-of-the-yearShazam 2016 MMA Smarties ödüllerini topladı!

Shazam 2016 MMA Smarties ödüllerini topladı!

2016 MMA Smarties’de birçok ödül alan Shazam, Sektör Ödülleri kategorisinde “Yılın En İyi Platformu” ödülünün sahibi oldu!platform-of-the-year

Bunun dışında gerçekleştirilen farklı kampanyalarda markalara çeşitli ödüller kazandırdı.

shazam_mbka_android-287x300

 

Anadolu Efes ve Shazam işbirliği ile gerçekleştirilen “Müzik bu kapağın altında” kampanyası; Marka Farkındalığı kategorisinde Gold, İnovasyon kategorisinde ise Silver ödülleri aldı.

“Müzik bu kapağın altında” Case Study için..

 

Çoklu Medya Entegrasyonu kategorisinde Arçelik “Aşk ile Yap” kampanyası Silver, Garanti Bankası Ugi kampanyası ise Bronz ödüllerinin sahibi oldu!

Read More