Monthly Archives : Şubat 2017

Disney, 17 Mart’ta sinemalarda olacak yeni filmi #BeautyAndTheBeast için Twitter’da farklı reklam ürünleri ile kullanıcılara aksiyon aldırarak oyuncuların video içeriklerini paylaştığı bir Sevgililer Günü kampanyası ile karşımızda!

Öncelikle 14 Şubat boyunca İngiltere’de Promoted Trend ürünü ile Twitter trend listesinin en başında yer aldı.

Disney, @BeOurGuest Twitter handle’ı ile kullanıcılardan 4 seçenekli Conversational Card ile filmdeki 4 oyuncudan birini seçmelerini istedi. Sonrasında ise, 4 oyuncudan birini seçen kullanıcılara Auto Reply ile o oyuncudan özel Sevgililer Günü mesajını kullanıcılara mentionladı.

https://twitter.com/beourguest/status/831192021960269824

Bir diğer üründe ise Disney kullanıcılardan tweeti beğenmeleri (❤️) karşılığında yine kişiye özel Auto Reply ile oyunculardan birinin #BeOurValentine mesajını paylaştı.

https://twitter.com/beourguest/status/831544802357284864

Kampanya süresince Fooji işbirliği ile @BeOurGuest handle’ından atılan tweet’e + #BeOurGuest hastagi ile cevap veren arasından seçilen kişilere 1.5K tane ender bulunan ve aylarca solmayan LuxeBlumes çiçekleri dağıtıldı. Ayrıca birkaç kullanıcı Los Angeles ve New York’taki galaya davetiye kazandı.

https://twitter.com/beourguest/status/831564399278125057

Oyunculardan Luke Evans ile  #AskLukeEvans  hashtag’I üzerinden Q&A yapıldı.

No one answers questions like Gaston. Submit your questions now for @TheRealLukevans using #AskLukeEvans for a special Q&A tomorrow! pic.twitter.com/dltUEW4fcK

— Beauty and the Beast (@beourguest) February 14, 2017

Disney, İspanyolca, Portekizce ve Rusça gibi çeşitli dillere çevrilen #BeOurGuest and #BeautyAndTheBeast hashtagleri altında Brand Emoji ürünü kullandı.

Haber için…

Geçtiğimiz yıllarda bilim adamları beyin hakkında tarih boyunca buldukları bilgilerden daha fazlasına ulaştı ve beyin aktivitelerimizin %95’inden fazlasının yani kararlarımızın, duygularımızın ve davranışlarımızın bilinçaltımızda programlandığı sonucuna ulaştılar. Örneğin, pazarlamacılar P&G’nin ‘Teşekkürler Anne’ reklamına verilen derin ve duygusal tepkilerin sebebini daha detaylı bir şekilde anlamak istiyorlardı. Beynin bilinç ve bilinçaltı ile verdiği reaksiyonları inceleyen, tüketici nörolojik bilimi diye de bilinen Nöropazarlama, pazarlamacılara, kreatif ajanslara ve yayıncılara aradıkları cevapları bulmalarına fazlasıyla yardım edebilir. Bu gelişmeler ile beraber, Coca-Cola göz hareketini izleme, yüz tanıma, manyetik rezonans görüntülemesi, deri tepkisi gibi verileri kullanmaya başlayarak insanların ses ve görüntülere nasıl tepki verdiklerini anlamaya çalışırken, Nöropazarlama, önümüzdeki yıl gelecek vaat eden teknolojik gelişmeler göreceğimiz sinyalini veriyor.

2017’de göz hareketleri izleme teknolojisinin, diğer teknolojilere göre daha ucuz ve hızlı olması sebebiyle yükselişe geçeceği bekleniyor. P&G Kuzey ülkelerinin dijital yöneticisi olan Krister Karjalainen, bu teknoloji sayesinde dijital pazarlama gelirlerinin %25 oranında artabileceğini fakat bu süreçte markaların kendilerine teknik ve stratejik olarak uygun olan göz hareketi izleme teknolojisine sahip firmayı seçmelerinin önemli olacağını belirtti.

Diğer bir gelişme ise, biyometrik etkileşime göre VR içeriğinin kişiselleştirilmesi iken Nöropazarlama, markalara gittikçe artan VR kullanımlarını tüketicinin göz hareketleri ve biyometrik modelleri aracılığıyla daha kişiselleştirilmiş ve değişken olarak gerçekleştirme olanağı sunuyor. Yakın zamanlarda bu teknolojiyi kullanan BMW, göz kırpması veya küçük bir göz hareketine dayanarak eş zamanlı olarak araba modelini, rengini, ya da diğer özelliklerini değiştirdi.

Nöropazarlamacıları heyecanlandıran yeni fırsatlar sunarken, gelecek yıl daha detaylı bulgular ile pazarlama girişimlerini yeni bir noktaya taşıyabilir.

Haber için…