Bugün kaç tane post beğendiniz? Ya da sabah uyandığınız andan itibaren okuduğunuz tweetlerin içeriğini, sayısını hatırlayabiliyor musunuz? Bir saniyede okuduğunuz postların, gördüğünüz ve paylaştığınız videoların sayısı sizi şok edebilir. Bir çoğumuz güne telefon alarmını kapattıktan sonra bildirimlerimize bakarak başlıyoruz. O geçen 60 saniye içinde ise Facebook’ta 4 milyon kişi beğen butonuna basıyor, Instagram’ da 2 milyon kalp kırmızıya dönüyor ve neredeyse 350 bin tweet atılıyor. Günde 150 kez telefon ekranlarının kilidi açılıp kapatılıyor, insanlar ayda ortalama 27 uygulama kullanıyorlar ve uygulamalarda 75 dakika harcıyorlar. Dijitaldeki artan içerik artışı ve insanın odaklanmış dikkat süresinin 8 saniye olması ile beraber pazarlanacak içeriğin doğru seçilmesi, doğru mecralarda yayınlanması ve gösterim sıklığı çok büyük önem taşıyor.
Sosyal medyayı alışverişlerinden önce veya alışveriş sırasında kullanan tüketiciler %29 daha fazla satın alma davranışı gösterirken markalar bu fırsatı kaçırmamalı. Öncelikle markalar, hedef kitlesinin, yeni şeyler keşfetmek, cevap bulmak ya da karar vermek için mobil cihazı açtığında ‘’gitmek istiyorum, yapmak istiyorum, satın almak istiyorum’’ mikro anlarını analiz etmeli ve ona göre bir içerik oluşturmalı. Videolarda ise marka hedefi ne olursa olsun, ilk 5 saniyede ürünün üzerinde olan logoyu göstermek önemli olan diğer bir nokta. Bunun nedeni ise Microsoft’un yaptığı araştırmaya göre mobil devrimin başlamasıyla insanların dikkat süresinin 12 saniyeden 8 saniyeye düşmesi. Sonrasında ise içerik, kullanıcıları reklamı geç butonundan uzak tutmak için iyi bir hikaye ile desteklenmeli. İçerikte dikkatleri en çok çeken reklam türü esprili olanlar olurken, ardından merak uyandırıcı ve duygusal olanlar geliyor. Sonuç olarak dijital dünya sonsuz fırsatlar sunarken, bu süreçte markalara düşen ise reklamları için gerçekten ihtiyaçları olan şeyi ölçmek, analiz etmek, ona göre bir içerik oluşturmak ve sürekli değişen ve gelişen dijital dinamiklerden uzak kalmamaktır.
Peki bu stratejiyi hayata geçirmek için neler uygulanmalı, benchmark olarak hangi platformları takip etmeli?
- Contently – Başarılı içerik stratejisi önerileri ve ayın dikkat çeken beş içeriği.
- Jeff Bullas – Değişen teknolojiyi, içeriği, sosyal medya teknolojileri ve dijital pazarlamayı daha iyi kullanma
- Campaignium- Dijital hakkındaki yenilikler ve öneriler
- Fastcoexist- Girişimciler, yenilikler hakkında ilham verici hikayeler, haberler.
- Brandchannel- Global bakış açısında markalar hakkında haberler, analizler, yorumlar.
- Mashable- Teknoloji, dijital, medya hakkında global içerikler.
Read More
