Oreo Twitter entegrasyonlu Shazam for TV kurgusu ile çoklu dijital platform kullanımının en başarılı örneklerinden birini sergilemiş oldu!
Shazam/Oreo'yu Yakala from Genart Medya on Vimeo.
Read More
Native – Doğal Reklam
Günlük dijital reklam mecra tüketiminde sıkça karşılaştığımız, kimi zaman farkına varıp kimi zaman ise normal içerik olarak tükettiğimiz reklam modeline Native reklam diğer bir adı ide doğal reklam diyoruz. Sıkça duyduğumuz, sorulduğunda tam olarak da ne olduğunu açıklayamadığımız bu reklam modelinin derinliklerine inersek…
Nedir aslında bu Native reklam?
Howard Gossage’ın da dediği gibi, insanlar reklamları değil ilgilerini çeken şeyleri okurlar ve bu bazen bir reklamdır! Native reklam modeli, ilgisini çeken içeriği okuyan kişilerin kullanıcı deneyimini bozmadan, yayıncı mecranın tonuna yakın, doğal yayın akışında uygulanan reklam modelidir. Native reklamlarda içerik hedef kitleye yönelik, ilgi çekici ve bilgi vericidir. İçerik pazarlaması ile çokça karıştırılan Native reklam, içerik pazarlamasından farklı olarak 3. Parti mecralarda yayınlanır. Native reklam 6 farklı tipte karşımıza çıkar.
Native / Doğal Reklam Modelleri
Sponsorlu İçerik
Bulunduğu mecranın doğasına uygun olarak kullanılan, mecraya özel üretilen içerik, reklam türüdür. Sosyal medya mecralarına ikincil bir kullanımla karşımıza çıkar ve doğrudan kullanıcı ile iletişime geçmeyi amaçlar. Dailymotion, Yahoo, Zaytung vb mecralarda ve sosyal medya mecralarında karşılaştığımız sponsorlu video ve içerikler bu kullanım türüne örnek oluşturur. Ayrıca arama motorlarında karşılaştığımız, arama sonucuna göre önerilen sponsorlu sonuçlar da native reklam modeline örnektir.
Önerilen İçerik
Öneri widget’ları, pazarlama kanallarını genişletmeye çalışan reklamverenler tarafından tercih edilen ve büyüyen bir kategoridir. İçerik öneren bu widget’lar, web sitelerinin trafiklerini yönetmelerini sağlar. Reklamverenler de kullanıcıları, kendi içeriklerine yönlendiren öneri widget’ları ile reklam verebilir.
Native reklamların en büyük özelliği, çevresindeki metin ve tasarımı taklit edip daha doğal bir hava yaratmasıdır. Fakat öneri widget’ları bu yaklaşıma uymaz. Öncelikle hepsi aynı görünüme sahiptir, hatta bu özelliği kullanan farklı web siteleri bile aynı görünümdeki widget’ı kullanır. Outbrain, Taboola, Disqus ve Gravity en yaygın kullanılan öneri widget’ı örnekleridir.
İçerik Öneri Widget’ları
Öneri widgetları farklı sitelerden kendi kanallarına trafik sağlamak isteyen reklamverenler tarafından sıkça tercih edilen reklam modelidir. Reklam yayınlandığı mecrada, etrafındaki içeriklerle aynı tasarımı kullanarak site dışına yönlenme sağlar.
Öne çıkarılan listeler
Öne Çıkarılmış Sıralamalar doğrudan etkileşim reklamları arasında yer alır. Kullanıcının arama deneyimi ile eşleştiği için “Haber Kaynağında Öne Çıkarılmış Reklamlar” ve “Arama Motoru Reklamlarına” benzer. Ancak bu reklamlar ayrı bir kategori olarak kabul edilir. Çünkü genel olarak geleneksel editoryal içeriğe sahip olmayan sitelerde yer alırlar. Ürün öne çıkarma reklamları Etsy, Amazon, Hepsiburada gibi alışveriş sitelerinde görülebilir.
Kişiselleştirilmiş
Reklamın standart IAB boyutlarının (Örneğin, 300×250 veya 300×600 ölçüleri) içinde gelmesiyle ortaya çıkan modeldir. Bu reklamları Native yapan unsur, standart ölçünün içindeki metnin site içeriğiyle alakalı olmasıdır.
IAB standart reklam boyutları kullanılarak çok geniş bir envantere erişmek mümkündür. Bu nedenle, native’in IAB’nin standart banner boyutlarında uygulanması, reklamverenler için entegrasyon ve erişimin pratikleşmesini sağlar.
Reklam İçi
Reklamın standart IAB boyutlarının (Örneğin, 300×250 veya 300×600 ölçüleri) içinde gelmesiyle ortaya çıkan modeldir. Bu reklamları native yapan unsur, standart ölçünün içinde- ki metnin site içeriğiyle alakalı olmasıdır.
IAB standart reklam boyutları kullanılarak çok geniş bir envantere erişmek mümkündür. Bu nedenle, native’in IAB’nin standart banner boyutlarında uygulanması, reklamverenler için entegrasyon ve erişimin pratikleşmesini sağlar.
Read More
#TVxTwitter
30 Haziran 2015’te gerçekleştirdiğimiz #TVxTwitter etkinliğinde katılımcılara Twitter’ın TV entegreli olarak nasıl daha efektif kullanabileceği hakkında sunumlar ve best practiceler aktarıldı.
Açılışı Twitter Account Executive İlkay Tokat’ın “New Video Experiences with Twitter” sunumu ile yaptı, ardından Twitter Research&Sales Stategy ekibinden Louise Chow “TVxTwitter & Video Researches”, Twitter Account Executive Gizem Bozkuş “#EverydayMoments” sunumu yaptı. Son olarak ise #TVMoments best practiceleri paylaşıldı;
-#BenimMagnumum & #AşktaCesurOlan – Mindshare
-#Olurmuolur – Yapı Kredi Play
-#SendenYanayız – Mindshare
Read More
#FurtherFaster 2015
11 Şubat 2015’te gerçekleştirdiğimiz kreatif etkinliğimizin amacı Twitter’ın real-time pazarlama aracı olarak nasıl kullanılabileceği hakkında katılımcıları bilinçlendirmekti. Twitter Head of Strategy Luke Townsin’in “Real Time Marketing” sunumunu bizlerle paylaşırken Mesut Süre performansı ile herkesi güldürdü. Farklı sektörlerden paylaşılan case studyler ise şu şekilde;
-Elidor Case Study – Süen Çankaya
-Samsung Case Study – Burak Kargın & Berkant Kuru
-Caramio Case Study – Ödül Küçük
Geceden görüntülere ulaşmak için..
Read More
#kristalelma 2014
Twitter EMEA Bölgesi Marka Stratejileri Direktörü Josh Grau “Marketing in the Moment” sunumu ile 26.Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’ndeydi.
1-Josh Grau’nun sunumunda öne çıkan noktalar;
2-İnsanlar neden Twitter kullanıyor?
- Gerçek olmak
- Olan biteni keşfetmek
- Kendini keşfetmek
- Hiç tanımadığın insanlarla iletişime geçmek
3-Dünya Kupası’nda markalar Twitter’da nasıl konumlandı?
4-News-jecking / Gerçek zamanlı içerik pazarlaması örnekleri
Sunum içeriğine ulaşmak için..
Levent Erden tarafından modere edilen ve Twitter tarafından sahiplenilen “A social soundtrack of TV” oturumunda, Mindshare CEO’su Özer Sata, Genart Medya CEO’su Burak Yılmaz ve İş Bankası Kurumsal İletişim Müdürü Suat Sözen second screen hakkında konuştular.
A social soundtrack of TV oturumunda öne çıkanlar;
- Gerçek zamanlı içerik pazarlaması
- Paid media vs owned media
- TV ve Twitter’ın eş zamanlı kullanımı
- TV conversation targeting reklam modeli ve kullanımı
Twitter ekibinde Account Executive olarak görev alan Eda Demir’in kaleminden oturumu buradan okuyabilirsiniz.
Shazam EMEA Bölgesi Satış Direktörü Josh Partridge “Smartphone Engagement” sunumu ile Kristal Elma 2014’deydi.
Josh Partridge’in sunumunda öne çıkan noktalar;
“Bir insan günde ortalama 150 kere akıllı telefonuna bakıyor”
Günümüzde tüm işlerimizi akıllı telefonlarımızdaki uygulamalar sayesinde gerçekleştiriyoruz. Sabah kalkıyoruz, maillerimizi, sosyal medya hesaplarımızı kontrol ediyoruz, fotoğraflarımızı geziyoruz, bir dakika içerisindeki o kadar fazla içerik tüketiyioruz ki bunları anlamlı bir şekilde analiz edebilmek ve analiz sonuçlarına gore pazarlama kampanyalarını şekillendirmek gittikçe zorlaştı, bir insan günde ortalama 150 defa akıllı telefonuna bakıyor. Burada artık çok klişeleşmiş ama hepimiz için hayati nitelikte olan “ Big Data” devreye giriyor.
“TV reklamlarında eksik kalan ölçümlemelerin hepsini Shazam ile ölçümlemek mümkün”
- Benim reklamımı kim izliyor?
- İzleyicim nerede, ne yapıyor?
- İzleyenler etkileşime geçtiler mi?
- Vermek istediğim mesajı tam olarak iletebildim mi?
- Rakiplerim kimler ve kampanya etkinlikler, ne durumda?
Sunum içeriğine ulaşmak için..
Read More
#ipz14
11 Eylül’de düzenlenen Interaktif Pazarlama Zirvesi’ne Twitter EMEA Satış Operasyonları Direktörü Katie Lampe ve Shazam EMEA Bölgesi Satış Direktörü Josh Partridge katıldı.
Etkinlikte gerçekleştirilen sunumlarda Katie Lampe’nin “Twitter is the pulse of the universe” cümlesi oldukça beğeni toplarken, Josh Partridge’in sunumunda yer verdiği Demi Lovato’nun turne yapacağı ülkeleri seçerken Shazam datasını kullanması oldukça ilgi çekti.
Read More
#helloshazam
Shazam, Türkiye dijital reklam pazarına Genart Medya ile merhaba dedi.
Bünyesinde Twitter, Yahoo ve Ask.fm gibi milyonlarca kullanıcısı olan dijital platformların reklam satış haklarını yöneten Genart Medya, Mayıs 2014 itibari ile dünyanın en popüler müzik keşif uygulaması olan Shazam’ın da Türkiye’deki tek yetkili reklam satış partneri oldu.
Dünya’da 450 milyondan fazla kullanıcısı olan ve Türkiye’de 6.5 Milyon cihazda kullanılan Shazam artık Genart Medya reklam partnerliği ile Türkiye’de! Eylül ayında Birlikte Hayata’nın desteğiyle Nuteras’ta keyifli bir lansman partisi ile pazara giren Shazam kullanıcıları yalnızca yeni müzikler keşfetmekle kalmıyor, TV reklamları ile de etkileşime geçebiliyor.
’Shazam For TV’ uygulaması ile reklamverenler artık kullanıcılara, TV’de yayınlanan 30 saniyelik içeriklerini ortalama 3 dakikalık aksiyona yönlendiren içerik olarak gösterebilecek. Diğer bir deyişle TV reklamını Shazamlayan kullanıcı akıllı telefonundaki Shazam uygulaması üzerinden markanın istediği sayfaya yönlendiriliyor ve daha geniş içerik görebiliyor. Shazam’ı TV kampanyalarına entegre eden global markalar İngiltere, Fransa, Hollanda ve Almanya’da platformla başarılı işlere imza attı bile. Bu ülkelerde gerçekleştirilen Shazam for TV kampanyaları için.
Read More
Video Trends
Daily video consumption has grown 23.3% in 2015 and it will grow 19,8% till the end of 2016 according to Online Video Forecast. 67% of Turkish audience are watching live stream videos online. 53% of them are interested in watching entertainment videos and 41% are interested in breaking news stories.
Video Streaming has been one big trend in recent years with different topics and continuous its tremendous evolvement. The way that people watch videos has changed by the technology and platforms, so does the video production phenomenon. Live streaming, short form videos and vertical videos are the hottest topics within the trends.
Live Streaming
Turkey’s political instability sets up the stage for Netizen Journalists* and Turkey has become one of the biggest follower of live streaming with 67% versus 52% of global rate. During Gezi Park protests and coup attempt, many of the people has live streamed the current conflicts which people haven’t seen on news channels. Brands are aware of this phenomenon, use the power of live stream at a product launch or a live event. Snapchat and Instagram Stories are emerging marketing trends among brands and it seems that in the last quarter of 2016 and 2017, we will see successful examples and best practices.
Short Form Video
When it comes to daily video trends in Turkey people prefer to watch short form videos on platforms such as Snapchat, Instagram and Facebook. There will always be a place for long form videos in the market but in 2016, 98% of people who spend less than an hour on social media have watched a short form video and 60% of them have posted at least one. A very strong fact found by Microsoft is that human attention span has decreased to only 8 seconds. This means it’s below the attention span of a goldfish. So this has been another challenge for marketers to overcome and the solution is to follow short form video guidelines by producing videos where you have 5 sec. to grab the attention.
*Netizen Journalists: smartphone owners who are acting like journalists by sharing observations, opinions and ideas
Read More
Markalar için Story Telling’in Önemi
Neredeyse hepimiz çocukluğumuzda kral ve kraliçe masallarını, ormanların ve süper kahramanların hikayelerini, kısacası hayal gücümüzü besleyen her şeyi severdik. Büyüdükçe okul kitaplarında olan gerçek kahramanlar hakkında okumaya başladık ve hikayelerimiz de büyüdü. Geçen bu zamanla beraber anlatımın tarzı da değişti. Sözlüden taş tabletlere, kağıtlardan postalara, eBooklara, Hollywood filmlerine değişen ve gelişen anlatı şu an dijital pazarlama için çok önemli bir noktada. Son yapılan araştırmalar, dijital medyanın içine doğan millennialların ortalama dikkat sürelerinin, önceki jenerasyonlara göre %60 azaldığını gösterirken, doğdukları andan itibaren akıllı telefonların ve tabletlerin arasında, sonsuz eğlencenin sadece bir ekran uzağında olan millenialların dikkatini çekebilmek ise markaların anlamlı ve samimi ilişki kurmasına bağlı. Bu noktada devreye giren Storytelling ve Visual Storytelling, markaların karakterlerini göstermesini, hedef kitlelerini motive etmesini, tüketicilerine doğru zamanda doğru içerikle, ilginç ve eşsiz bir deneyim yaşatmasını sağlar.
Markaların Visual Storytelling’i kullanırken bazı noktaları göz ardı etmemeleri gerekiyor. Örneğin tüketiciler öncelikle gördükleri insanların, ardından davranışlarının gerçekliğine inanmak ister. Bir resim yüzlerce söze değer desek de Visual Story’i tek bir resim ile anlatmak yerine, düşünceyi ya da hikayeyi birden çok resim ile desteklemek gerekebilir. Sıkıcı ve sıradan resimler yerine farklı açılar göstermek diğer önemli bir nokta.
Markaların hikayelerini oluştururken önem vermeleri gereken diğer noktalar ise şu ana kadar yaptıkları her hamlenin asıl nedenini bulduktan sonra, iletişim kuracakları insanların diline en yakın dili kullanmak, ve üreticilerin çoktan anlattıkları marka ile ilgili hikayeyi keşfetmek, bütün bunların üzerinde markanın nasıl bir kontrolü olabileceğini analiz etmektir.
Storytelling hakkında söylenecek daha çok şey var, Bryan Eisenberg’in dediği gibi ‘’ Etkili içerik pazarlaması Storytelling’te master olmak ile ilgilidir. Gerçekler bize sadece söylerken hikayeler satar.’’
Storytelling ve Visual Storytelling hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak için;
Pixar filmlerinden Storytelling hakkında ilginç noktalara göz atmak için ise;
Read More
Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları
Bugün kaç tane post beğendiniz? Ya da sabah uyandığınız andan itibaren okuduğunuz tweetlerin içeriğini, sayısını hatırlayabiliyor musunuz? Bir saniyede okuduğunuz postların, gördüğünüz ve paylaştığınız videoların sayısı sizi şok edebilir. Bir çoğumuz güne telefon alarmını kapattıktan sonra bildirimlerimize bakarak başlıyoruz. O geçen 60 saniye içinde ise Facebook’ta 4 milyon kişi beğen butonuna basıyor, Instagram’ da 2 milyon kalp kırmızıya dönüyor ve neredeyse 350 bin tweet atılıyor. Günde 150 kez telefon ekranlarının kilidi açılıp kapatılıyor, insanlar ayda ortalama 27 uygulama kullanıyorlar ve uygulamalarda 75 dakika harcıyorlar. Dijitaldeki artan içerik artışı ve insanın odaklanmış dikkat süresinin 8 saniye olması ile beraber pazarlanacak içeriğin doğru seçilmesi, doğru mecralarda yayınlanması ve gösterim sıklığı çok büyük önem taşıyor.
Sosyal medyayı alışverişlerinden önce veya alışveriş sırasında kullanan tüketiciler %29 daha fazla satın alma davranışı gösterirken markalar bu fırsatı kaçırmamalı. Öncelikle markalar, hedef kitlesinin, yeni şeyler keşfetmek, cevap bulmak ya da karar vermek için mobil cihazı açtığında ‘’gitmek istiyorum, yapmak istiyorum, satın almak istiyorum’’ mikro anlarını analiz etmeli ve ona göre bir içerik oluşturmalı. Videolarda ise marka hedefi ne olursa olsun, ilk 5 saniyede ürünün üzerinde olan logoyu göstermek önemli olan diğer bir nokta. Bunun nedeni ise Microsoft’un yaptığı araştırmaya göre mobil devrimin başlamasıyla insanların dikkat süresinin 12 saniyeden 8 saniyeye düşmesi. Sonrasında ise içerik, kullanıcıları reklamı geç butonundan uzak tutmak için iyi bir hikaye ile desteklenmeli. İçerikte dikkatleri en çok çeken reklam türü esprili olanlar olurken, ardından merak uyandırıcı ve duygusal olanlar geliyor. Sonuç olarak dijital dünya sonsuz fırsatlar sunarken, bu süreçte markalara düşen ise reklamları için gerçekten ihtiyaçları olan şeyi ölçmek, analiz etmek, ona göre bir içerik oluşturmak ve sürekli değişen ve gelişen dijital dinamiklerden uzak kalmamaktır.
Peki bu stratejiyi hayata geçirmek için neler uygulanmalı, benchmark olarak hangi platformları takip etmeli?
- Contently – Başarılı içerik stratejisi önerileri ve ayın dikkat çeken beş içeriği.
- Jeff Bullas – Değişen teknolojiyi, içeriği, sosyal medya teknolojileri ve dijital pazarlamayı daha iyi kullanma
- Campaignium- Dijital hakkındaki yenilikler ve öneriler
- Fastcoexist- Girişimciler, yenilikler hakkında ilham verici hikayeler, haberler.
- Brandchannel- Global bakış açısında markalar hakkında haberler, analizler, yorumlar.
- Mashable- Teknoloji, dijital, medya hakkında global içerikler.
Read More