Author : genart

Genart Medya > Articles by: genart
27Eyl
algida-benimsecimimALGIDA #IceCreamFallFromTheSky

ALGIDA #IceCreamFallFromTheSky

A dessert brand soars into ice cream season with a TV and Twitter campaign 

Key results

  • 1,552% increase in brand mentions
  • 27.1% Promoted Trend engagement rate
  • 275K hashtag mentions

The opportunity

Although ice cream is hugely popular in Turkey, it’s not a snack that people consider very often in the off-season. This leads to a huge seasonality in ice cream sales, which mostly take place between June and August. Turkish ice cream company AlgidaTürkiye (@AlgidaTurkiye) wanted to start the ice cream season early by driving engagement among consumers and creating online buzz ahead of the summer months.


The strategy

@AlgidaTurkiye created an integrated digital marketing campaign around TV and Twitter — backed by print and digital activity — with the aim of bringing the joy of summer as early as possible to its target audience. The campaign was called “Ice Cream from the Sky.” Centering on the dream of a small child, it promised that thousands of ice creams would be dropped from the sky. @AlgidaTurkiye made this happen by using paramotors and balloons to deliver ice creams to five different cities in Turkey. For their city to be among these, consumers simply had to vote on Twitter.

The TV commercial aired at exactly 9pm on April 8 on every TV channel in Turkey. Ice cream lovers were then invited to Tweet the name of their city with the #icecreamfallfromthesky hashtag, which generated the maximum number of mentions. The five cities with the most votes were selected to host the ice cream “showers.”

The campaign, backed by a Promoted Trend, created genuine buzz and the hashtag #icecreamfallfromthesky also trended organically just 10 minutes after the TV ad aired. To encourage more people to get involved in voting,@AlgidaTurkiye promoted customized Tweets for the cities before announcing the winners on Twitter.


Excite your audience with a unique experience.

The campaign created a special experience for consumers with the magical idea of ice cream falling from the sky. This caught the imagination of @AlgidaTurkiye’s audience and encouraged them to take part in the Twitter vote to make their city one of the five which would receive the ice cream.


Use a Promoted Trend to get people talking.

@AlgidaTurkiye used a Promoted Trend to launch its campaign on Twitter. This gave it a high-profile presence on the platform and helped the brand spark conversation. The conversation grew so much that the campaign hashtag also trended organically, amplifying @AlgidaTurkiye’s reach even more.


Create a competition to drive engagement.

To make this campaign feel completely inclusive to different parts of Turkey, @AlgidaTurkiye created a competition that would bring communities together, encouraging consumers to champion their own cities.

Additionally, the company ensured that the competition was easy to enter. All participants had to do was Tweet with the hashtag and their city name.


The success

@AlgidaTurkiye significantly increased reach and brand conversations during the course of its campaign, and saw sales rise by 6%. Overall, #icecreamfallfromthesky racked up 275,000 mentions. It also helped generate a 1,552% increase in brand mentions during the campaign period.

@AlgidaTurkiye attracted 7,000 new followers and garnered more than 250,000 votes via Tweets. The engagement rate was strong throughout, peaking at 27.1% during the Promoted Trend.

‘’Twitter gave us the opportunity to make a dream come true, truly by people’s choice. Also, by using it as a dynamic communication platform, we were able to reach more people who wanted to join us in experiencing the joy falling from the sky, instantly.’’ Leyal Eskin Yilmaz (@LeyalEskin), Marketing Director, Algida

Read More
23Eyl
screen_shot_2016-03-21_at_4-20-16_pmContentvertising

Contentvertising

With the emerge of local content platforms in previous years such as Zaytung, Onedio and Listelist, and social media platforms such as Snapchat and Periscope, the brands have switched to storytelling for their products rather than telling their stories over just one video or image.

We have started to educate the clients about “Seizing the moment”. These moments can either be planned like Euro2016 or can emerge suddenly like “the dress”. What we have focused on is, the necessity to participate and show the enthusiasm.

This year, in 2016, along with the traditional broadcasting, Euro2016 was one of the massive digital event. Our Brand Strategy team has done many workshops with the willing clients in order to support them to build a story and tell it over single and multi platforms.

 

Closer look to what #Euro2106 meant for brands on Twitter

Almost 500 local and global brands have shown their enthusiasm to the event and support for Turkish national football team via ads on different platforms both online and offline. Some of the brands like Algida, Coca-Cola, Turkcell, and Arko Men showed a strong presence on Twitter with different product uses, combinations and real time content. Many of the top brands from Turkey like Turkcell, Beko, Rexona, Clear, and Algida had used Twitter’s ad product Amplify, which enables the advertisers to sponsor the related premium content published on Twitter by a premium publisher.

How to merge Contentvertising with Data? 

We are happy to announce that in the late 2016, we will be partnering with Somera, a social listening and monitoring platform, in order to support our clients with more data and insights. With the information Somera provides us, we’ll be able to direct the clients and create better and even more effective stories for brands and make them connect with different products over different platforms. For detailed information you can visit; http://www.somera.com.tr/tr/

Read More
19Eyl
tweet4euro2016-1#Tweet4Euro2016

#Tweet4Euro2016

19 Nisan 2016’da gerçekleştirdiğimiz etkinliğin ana konusu; markaların Euro2016 sürecinde Twitter’ı en aktif pazarlama aracı olarak nasıl konumlandıracağı oldu. Twitter EMEA Partner Manager Scott Thwaites’in açılışını yaptığı sunumlarda Twitter Product Marketing Manager Lucy O’Dwyer “Twitter’da Videonun Gücü” sunumu ile efektif video kullanımını anlatırken, Twitter Research&Sales Stategy ekibinden Sjef Van Stiphout Türkiye Euro 2016 araştırmasını katılımcılarla paylaştı.

 

Scott Thwaites’in röportajına buradan ulaşabilirsiniz…

tweet4euro2016-2

 

Read More
19Eyl
mms-aras-senyuz#Tweet4Performance

#Tweet4Performance

30 Mart 2016’da gerçekleştirdiğimiz etkinlikte, MMS markalarının Mobil Uygulama Promosyonu ile performanslarını artırmak için Twitter reklam ürünlerini nasıl efektif olarak kullanabilecekleri hakkında sunumlar yapıldı.

Genart Medya CEO’su Burak Yılmaz “An’ın Gücü”, Genart Medya Satış Direktörü İlter Avcı “Twitter performans odaklı reklam modelleri ve kullanımları” hakkında konuştular. NetMarble  Pazarlama Direktörü  Aras Şenyüz ise Paramanya uygulamasının Twitter ürünleri ile performansını nasıl artırdığını anlattı.

 

mms-2

Aras Şenyüz’ün sunumunda öne çıkan noktalar: Türkiye Twitter kampanyaları ile MENA bölgesinde

-14,1 milyon görünürlük,

-151,000 etkileşim,

-3,250,000 dönüşüm elde edildi.

Read More
17Eyl
photo_2016-09-23_17-28-45#kristalelma 2015

#kristalelma 2015

 

Kristal Elma içerisinde farklı alanlara konumlandırdığımız Tweetwall’lar üzerinden, yaklaşık 10.000 katılımcı ve #kristalelma hashtagini takip eden Twitter kullanıcıları, Kristal Elma’da olan biten herşeyi ve tüm sunum içeriklerini takip etme imkanı yakaladı. Buna ek olarak, alanda kurmuş olduğumuz @StudioGenart’ta evente özel olarak üretilen GIF Machine ile birçok katılımcı birbirinden ilginç ve eğlenceli içerikler üreterek Twitter üzerinden paylaşma imkanı buldu.

Read More
17Eyl
photo_2016-09-23_17-27-22#Research Events

#Research Events

Otomotiv, CPG ve Telco sektörlerinden marka, planlama ve sosyal medya ajanslarından davetlilerin olduğu ve bu sektörler özelinde araştırmalar EMEA Twitter Reseacrh&Sales Strategy ekibi tarafından paylaşıldı .Açılışını Genart Medya Twitter Satış Direktörü İlter Avcı’nın “The Power of #Now” sunumu ile yaptığı etkinlikte aynı Twitter Research&Sales Stategy ekibinden Louise Chow sektörlere özel araştırmaları bizlerle paylaştı.Her bir sektör özelinde  Türkiye’de gerçekleştirilen best practiceleri ise markalardan gelen yöneticiler katılımcılar ile paylaştı.

-Ford Best Practice – Okay Yalçınkaya

-Nescafe Xpress Best Practice– Yves Filippucci & Can Akyol

-Vodafone Best Practice– Tolga Güven

Read More
17Eyl
genart-native-advertisingNative – Doğal Reklam

Native – Doğal Reklam

Günlük dijital reklam mecra tüketiminde sıkça karşılaştığımız, kimi zaman farkına varıp kimi zaman ise normal içerik olarak tükettiğimiz reklam modeline Native reklam diğer bir adı ide doğal reklam diyoruz. Sıkça duyduğumuz, sorulduğunda tam olarak da ne olduğunu açıklayamadığımız bu reklam modelinin derinliklerine inersek…

 

Nedir aslında bu Native reklam?

Howard Gossage’ın da dediği gibi, insanlar reklamları değil ilgilerini çeken şeyleri okurlar ve bu bazen bir reklamdır! Native reklam modeli, ilgisini çeken içeriği okuyan kişilerin kullanıcı deneyimini bozmadan, yayıncı mecranın tonuna yakın, doğal yayın akışında uygulanan reklam modelidir. Native reklamlarda içerik hedef kitleye yönelik, ilgi çekici ve bilgi vericidir. İçerik pazarlaması ile çokça karıştırılan Native reklam, içerik pazarlamasından farklı olarak 3. Parti mecralarda yayınlanır. Native reklam 6 farklı tipte karşımıza çıkar.

 

Native / Doğal Reklam Modelleri

Sponsorlu İçerik

Bulunduğu mecranın doğasına uygun olarak kullanılan, mecraya özel üretilen içerik, reklam türüdür. Sosyal medya mecralarına ikincil bir kullanımla karşımıza çıkar ve doğrudan kullanıcı ile iletişime geçmeyi amaçlar. Dailymotion, Yahoo, Zaytung vb mecralarda ve sosyal medya mecralarında karşılaştığımız sponsorlu video ve içerikler bu kullanım türüne örnek oluşturur. Ayrıca arama motorlarında karşılaştığımız, arama sonucuna göre önerilen sponsorlu sonuçlar da native reklam modeline örnektir.

Önerilen İçerik

Öneri widget’ları, pazarlama kanallarını genişletmeye çalışan reklamverenler tarafından tercih edilen ve büyüyen bir kategoridir. İçerik öneren bu widget’lar, web sitelerinin trafiklerini yönetmelerini sağlar. Reklamverenler de kullanıcıları, kendi içeriklerine yönlendiren öneri widget’ları ile reklam verebilir.

Native reklamların en büyük özelliği, çevresindeki metin ve tasarımı taklit edip daha doğal bir hava yaratmasıdır. Fakat öneri widget’ları bu yaklaşıma uymaz. Öncelikle hepsi aynı görünüme sahiptir, hatta bu özelliği kullanan farklı web siteleri bile aynı görünümdeki widget’ı kullanır. Outbrain, Taboola, Disqus ve Gravity en yaygın kullanılan öneri widget’ı örnekleridir.

İçerik Öneri Widget’ları

Öneri widgetları farklı sitelerden kendi kanallarına trafik sağlamak isteyen reklamverenler tarafından sıkça tercih edilen reklam modelidir. Reklam yayınlandığı mecrada, etrafındaki içeriklerle aynı tasarımı kullanarak site dışına yönlenme sağlar.

Öne çıkarılan listeler

Öne Çıkarılmış Sıralamalar doğrudan etkileşim reklamları arasında yer alır. Kullanıcının arama deneyimi ile eşleştiği için “Haber Kaynağında Öne Çıkarılmış Reklamlar” ve “Arama Motoru Reklamlarına” benzer. Ancak bu reklamlar ayrı bir kategori olarak kabul edilir. Çünkü genel olarak geleneksel editoryal içeriğe sahip olmayan sitelerde yer alırlar. Ürün öne çıkarma reklamları Etsy, Amazon, Hepsiburada gibi alışveriş sitelerinde görülebilir.

Kişiselleştirilmiş

Reklamın standart IAB boyutlarının (Örneğin, 300×250 veya 300×600 ölçüleri) içinde gelmesiyle ortaya çıkan modeldir. Bu reklamları Native yapan unsur, standart ölçünün içindeki metnin site içeriğiyle alakalı olmasıdır.

IAB standart reklam boyutları kullanılarak çok geniş bir envantere erişmek mümkündür. Bu nedenle, native’in IAB’nin standart banner boyutlarında uygulanması, reklamverenler için entegrasyon ve erişimin pratikleşmesini sağlar.

Reklam  İçi

Reklamın standart IAB boyutlarının (Örneğin, 300×250 veya 300×600 ölçüleri) içinde gelmesiyle ortaya çıkan modeldir. Bu reklamları native yapan unsur, standart ölçünün içinde- ki metnin site içeriğiyle alakalı olmasıdır.

IAB standart reklam boyutları kullanılarak çok geniş bir envantere erişmek mümkündür. Bu nedenle, native’in IAB’nin standart banner boyutlarında uygulanması, reklamverenler için entegrasyon ve erişimin pratikleşmesini sağlar.

 

Read More