Author : genart

Genart Medya > Articles by: genart
25Kas
Hands giving  okay sign2016 Yılının En Başarılı Twitter Kampanyaları

2016 Yılının En Başarılı Twitter Kampanyaları

Dünyanın önde gelen sosyal medya platformları arasında yer alan Twitter, birçok yönden aktif bir yılı geride bırakıyor. 2016 yılı boyunca kullanıcılar Twitter ile önemli olaylara anında ve canlı olarak tanıklık etti. Twitter geliştirdiği birçok ürünle de hem kullanıcıların kendilerini daha iyi ifade etmeleri sağladı hem de markaların kullanıcılarla doğrudan kurdukları iletişimi güçlendirdi.

“İlk Bakış” (First View), “Conversational Video”, Periscope markaların tüketicilere ulaşmalarını kolaylaştırdı. Coca-Cola, Nestle, TEB ve P&G gibi Türkiye’nin önde gelen markaları, Avrupa Kupası veya basketbol maçları benzeri özel etkinlikleri birer fırsat olarak alarak Twitter’ın ürünlerinden faydalandı ve birbirinden etkin kampanyalar başlatarak marka bilinirliklerini arttırdı, kullanıcılara mesajlarını güçlü bir şekilde iletti. İşte 2016’nın Twitter’da markalar açısından en başarılı kampanyalarından öne çıkanlar;

TEB – #KadınPatronlar

Twitter’ın Nisan ayında tanıttığı önemli ürünlerinden olan İlk Bakış’ı (First View) ilk uygulayan şirketlerden biri; finans sektöründen TEB oldu. @TEB kadın patronların iş hayatındaki ihtiyaçlarını bütünlüklü bir hizmet anlayışıyla çözme hedefiyle TEB Kadın Bankacılığı’nı (@teblekadin) kurduğu zaman, kadın patronların sahip olduğu ve yönettiği işletmelere danışmanlık ve finansal destek sağlamayı amaçladı. Bu projesini de kampanyasını yenilikçi ve daha önce denenmemiş bir yöntemle duyurmayı hedefledi. Banka, kadınların ekonomiye kattığı değeri vurgulayan TV reklamı kopyasını  #KadınPatronlar hashtagi ile TV ve diğer mecralarda yayınladı.

 

Reklamın televizyonlarda yayınlanmasından sadece birkaç saat sonra da @teblekadin Twitter üzerinde “İlk Bakış” kampanyasını başlattı ve video 3 milyondan fazla kişi tarafından izlenirken; hashtag ile ilgili yaklaşık olarak 4.600 mention yapıldı. 100 binden fazla kişi, video süresinin % 75’inden daha fazlasını izledi. “İlk Bakış” ile birlikte bu reklam, Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının o gün gördüğü ilk reklam oldu.

Nestlé – #XpressleTrampa

Twitter üzerinde başarılı bir kampanya yürüten bir diğer marka da Nestlé oldu. @NescafeXpress ile Ağustos ayında düzenledikledikleri Xpress’le Trampa (#XpressleTrampa) kampanyası ile büyük başarılara imza attı.

Kampanya çerçevesinde iki takım oluşturuldu; her bir takımda bir Twitter ünlüsü ile hayallerini gerçekleştirmek isteyen bir kadın veya bir erkek yer aldı. Takımlar 19 gün boyunca 1700 kilometreyi; paraları olmadan sadece ellerindeki Nescafé Xpress’i değiştirerek (trampa ederek) kat ettiler.

Kampanya süresince Periscope üzerinden de belirli aralıklarla canlı yayınlar yapıldı. En son gün yapılan canlı Periscope  yayını 194.217 kişi tarafından izlenirken bu Türkiye’de en büyük izlenme oranlarından biri oldu.

Toplamda ise kampanya 250.771 kişi tarafından izlendi. Kampanyayla 848.000 kişiye ulaşıldı ve bu kitlenin %23’ü de videoyu izledi. Kampanya Twitter Nestle Aviator Awards’da birincilik ile ödüllendirildi.

https://twitter.com/NescafeXpress/status/769250151638659072

Coca-Cola / #HaydiMilliTakim

Avrupa Kupası’nda Türkiye Milli Takımı’nı desteklemek için @CocaCola_TR’nin başlattığı #HaydiMilliTakım kampanyası sosyal medyada büyük ses getirdi. 27 Mayıs’ta başlayan 3 günlük kampanyada, kullanıcılardan öncelikle #HaydiMilliTakım hashtag’ini kullanarak turnuva için özel olarak hazırlanan yeni marşı tweet atarak ortaya çıkarmaları istendi. Ardından @CocaCola_TR adresinden videoyu izleyebildikleri kendilerine özel bir yanıt aldılar.

 

İkinci gün başlatılan “İlk Bakış” kampanyası ise ilgiyi katladı. Tüm gün boyunca marş, Twitter’da en çok izlenen reklam oldu. Son gün de kullanıcıların #HaydiMilliTakım hashtag’ini tıklayarak marşı paylaşmaları sağlandı. 3 gün sonunda kampanya 6 milyon etkileşim aldı ve hakkında 25 bine yakın tweet atıldı.

 Head&Shoulders/#KazanmakKafadaBaşlar

Türkiye Basketbol Ligi play-off’ları sırasında Twitter’daki taraftar etkileşimini fırsat olarak gören Head&Shoulders TR markası, spor ile bağını güçlendirerek marka mesajını play-off heyecanıyla birleştirmeyi başardı.

Kampanya iki önemli unsur üzerine kuruldu: ilki #kazanmakkafadabaslar ve maçın en iyi oyuncusunu seçen “Maçın Omuzlayanı”. Marka ilk olarak Twitter’ın “Conversational Video” ürününü kullanarak #kazanmakkafadabaslar hashtagiyle kullanıcılardan tuttukları takımı seçmelerini istedi. Seçimleriyle ilgili tweet atanlar böylelikle kampanyanın takipçilerine de duyurulmasını sağladı.

Aynı zamanda her tweet atana Head&Shoulders TR otomatik olarak özel bir yanıt vererek “Maçın Omuzlayanı”nı seçmesi için oylama yapılan bir websitesine yönlendirdi. Oylama websitesi, Twitter’ın API uygulamasını da kullandı ve böylelikle kullanıcılar izlemek istedikleri maçları seçebildiler. Marka da maç günü kullanıcılara tweet attı.

Kampanya sonucunda, #kazanmakkafadabaslar hashtagiyle yaklaşık 55 bin tweet atıldı ve bu rakam, playoff’lar sırasında atılan toplam tweetlerin %32’sini oluşturdu. Conversational Video (hashtag seçenekleri sunarak sohbet başlatan video) üzerinden 27 bin tweet atılarak, toplamda 7.7 milyon etkileşim gerçekleşti. Oylama websitesine 20 binden fazla ziyaret sağlandı ve Maçın Omuzlayanı için 2 bin kullanıcı oy kullandı.  

Read More
18Kas
_92378171_boxer976John Lewis’in Noel kampanyası Twitter’da rekor kırdı!  

John Lewis’in Noel kampanyası Twitter’da rekor kırdı!  

Her sene merakla beklenen Noel reklamları ile ünlenen John Lewis’in bu seneki reklam filmi yayınlandıktan sonraki iki saat içinde Twitter’da 30.000’den fazla etkileşim aldı.

Toplamda ise 1.1 milyon paylaşım ve 53.5 milyon sosyal medya görünürlüğü etti. Noel arifesinde küçük bir kızın yatakta zıplamasıyla başlayan reklam filmi, evin köpeği Buster, trambolinin üzerinde keyifle zıplayan tilkiler, porsuk, sincap ve kirpinin hikayesi ile insanların son zamanlardaki neşeli ve moral yükseltici mesaj ihtiyacına cevap veriyor. Bu eğlenceli John Lewis reklamı, yayınlandığı ilk dakikada İngiltere’de #BusterTheBoxer hashtagi Trend Topic listesinde ilk sırada, #JohnLewis ise ikinci sırada yer aldı.

Brandwatch raporuna göre, atılan tweetlerin %80’i mutlulukla alakalı iken, sadece %6’sında reklam hakkında olumsuz yorum belirlendi. Buster the Boxer’ın Facebook sayfasında yayınlanan filmi 5.5 milyon kez izlendi, 155.000 like aldı ve 300.000 kişi tarafından paylaşıldı. Youtube kanalından ise ilk iki saatte 39.000 kez izlenirken, Twitter’da ilk iki saat içerisinde dakikada 390’ı bulan mention sayısına ulaştı. Halkla ilişkiler firması olan Frank’in kurucusu olan Andrew Bloch, John Lewis’in entegre kampanyalar yaratma konusunda bir öncü olduğunu ve Twitter’ın Promoted Stickers ürününü kullanma kararını fazlası ile başarılı bulduğunu belirtti. The Romans’ın genel müdürü Misha Dhanak ise John Lewis’in kampanyalarını Noel’in ilk habercisi olarak gördüğünü söylerken Dhanak, markanın hem mağazalarında hem de online platformlarda yaptığı kampanyalara dijital yenilikleri kusursuz bir şekilde entegre ettiğini belirtti.

Twitter kullanıcılarının Stickers ürününü kullanarak oluşturduğu yaratıcı ve eğlenceli tweetleri aşağıda görebilirsiniz.

 

 

 

Read More
14Kas
pexels-photo-166055Virtual Reality ile Fiziksel Acılarda Azalma

Virtual Reality ile Fiziksel Acılarda Azalma

Virtual Reality kullanıcılarını Hawaii’de güneşin keyfini çıkarmaya ya da oturdukları yerden test sürüşü yapmaya davet ederken, pazarlamacılar bu oyunu en aktif şekilde nasıl oynacaklarını çözmeye çalışıyorlar. Ancak bu yeni oluşumda pazarlamacılar için standart bir reklam anlayışı ya da çözümü olmamakla beraber VR’ı oluşturan temel taşlar hakkında bile ortak bir anlayış bulunmuyor. Bu durumda, VR olanakları keşfedilirken bazı noktaların aydınlatılmasında fayda var.

Öncelikle sizi oturma odanızdan ya da ofisinizden alıp gezinebileceğiniz ve iletişime geçebileceğiniz bir bilgisayar yapımı dünyaya götüren deneyimin VR olduğunu yani aslına bakarsanız her VR başlığı ile izlenen videonun sanal gerçeklik olmadığını bilmek gerek. 360 derece videolar ise ormanın içinde ya da konserdeymiş gibi hissettiren ancak VR’ın sunduğu interaktif deneyimi sunamayan videolardır. Augmented Reality ise sanal objeleri gerçek dünyanıza sokabilen bir deneyimdir.

Greenlight VR tarafından yapılan ankete göre, cevap verenlerin %53’ü VR ile etkileşim içinde olan markalardan alışveriş yapmaya daha yatkın olduklarını belirtti. Eglence sektöründeki video oyun ya da film şirketleri doğal olarak teknolojinin tüm yeniliklerinden faydalanarak VR deneyimine daha yatkın olurken daha farklı sektörler de VR’den faydalanmaya başladılar.

Örneğin, İsveç’teki bir eczanenin ağrıları azaltan VR uygulaması ‘’Happy Place’’, sizi göl kenarındaki kamp ateşinin yanında Kuzey ışıklarını izlemeye davet ediyor. Yapılan araştırmalar ile sanal gerçekliğin beynin fiziksel acıya odaklanmasını durdurduğunu ve daha önce yapılan ‘’Snow World’’ isimli uygulamayı deneyimleyenlerin yanıklar ve acıları düşünerek harcadıkları zamanın %76’dan %22’ye düştüğü gözlemlenmiştir.

Pazarlama sektörü için VR’ın önemi için…

Happy Place uygulaması hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak için…

Read More
8Kas
platform-of-the-yearShazam 2016 MMA Smarties ödüllerini topladı!

Shazam 2016 MMA Smarties ödüllerini topladı!

2016 MMA Smarties’de birçok ödül alan Shazam, Sektör Ödülleri kategorisinde “Yılın En İyi Platformu” ödülünün sahibi oldu!platform-of-the-year

Bunun dışında gerçekleştirilen farklı kampanyalarda markalara çeşitli ödüller kazandırdı.

shazam_mbka_android-287x300

 

Anadolu Efes ve Shazam işbirliği ile gerçekleştirilen “Müzik bu kapağın altında” kampanyası; Marka Farkındalığı kategorisinde Gold, İnovasyon kategorisinde ise Silver ödülleri aldı.

“Müzik bu kapağın altında” Case Study için..

 

Çoklu Medya Entegrasyonu kategorisinde Arçelik “Aşk ile Yap” kampanyası Silver, Garanti Bankası Ugi kampanyası ise Bronz ödüllerinin sahibi oldu!

Read More
21Eki
pexels-photo-29781Doğru iletişim stratejisi ile kazanan kim?

Doğru iletişim stratejisi ile kazanan kim?

Idea Bakery ve Türkiye’deki partnerleri Marka İletişimi Danışmanı Neslihan Kohen, hayranlık uyandıran Türk markaları ve tüketicinin beklentilerine yeterli cevabı veremeyen markalar hakkında bir yazı dizisi yayınladı. Kohen en çok beğendiği markanın Türk Hava Yolları olduğunu belirtirken, Yeni Rakı ve Kuru Kahveci Mehmet Efendi markalarının uluslararası olarak yeterli bir şekilde bilinmediğini ancak dünya çapında ünlü olmayı hak ettiğini söyledi.

Markaların tüketici ile anında iletişime geçmesinin ve bunu yaparken pratik olmasının, tüketicilerde son zamanlarda oluşan beklentilerden olduğunu ancak markaların bu önemli noktaları bazen gözden kaçırdığını belirten Kohen’in düşünceleri ise şu şekilde;

Dijital pazarlama devrinde olduğumuz halde Türk markaları genelde hedef kitlesi ile geleneksel yöntemlerle iletişim kurmaya çalışıyor. Data ve teknolojinin yardımıyla oldukça yaratıcı olabilecek bu iletişim, geleneksel yöntemlerle markadan tüketiciye bir monolog halini alır. Bu markalar pazarda olan değişimi anlamak için tüm kaynaklarını kullansa da, dijital pazarlama hakkındaki düşüncelerinin gelişmesi gerekiyor. Genç popülasyonun sahip olduğu potansiyeli göz ardı eden markalar, çoğunlukla dijital marketi, ‘’like’’ların ve ‘’click’’lerin gerçek tüketici iletişiminden daha önemli olduğu bir platform gibi görüyorlar. Çoğu marka tüketici yorumlarına eş zamanlı olarak cevap vermekte başarılı olamıyor. Bu markalar pazar hakkındaki algıları tam olarak oluştuğunda tüketicilerin arasındaki diyaloğu analiz etmeye başlayabilir ve oluşturdukları dataları güçlü içeriğe ve hedef odaklı kampanyalara dönüştürebilirler. Gözden kaçırılan bir diğer durum ise, kaynaklar yetersiz kaldığında veya hazır olmadığında pratikliğin öne çıktığı Türk kültürü ve pratik zekaya sahip Türk insanları. Bir diğer deyişle, hayatımızı kolaylaştıran ve anında uygulanabilir yeniliklerin her zaman hoş görüldüğü Türk kültürü ve getirdiği fırsatlar markalar tarafından unutulabiliyor.

Haberin devamı için..

Read More
21Eki
pexels-photo-100733Real-time Marketing Taktikleri

Real-time Marketing Taktikleri

Son zamanlarda, daha fazla markanın gerçek zamanlı pazarlamayı benimsediğini ve dijital pazarlamanın gelişmesi ile anda pazarlamanın öneminin gittikçe arttığını görüyoruz. İnsanların dikkat süreleri hep kısaydı ancak şu an, dünya insanların avuçlarının içinde. Bu durumda markalara düşen şey ise, olaylar gerçekleştiği anda vermek istedikleri mesajı iletmek ve zekice oluşturulmuş bir pazarlama kampanyasına sahip olmak. Gerçek zamanlı pazarlama, markalara hedef kitleleri ile gerçek zamanlı bilgilere dayanarak iletişim kurma imkanı verir. Euro 2016 sırasında,bu iletişimin en çok görüldüğü sosyal medya platformu Twitter’da #Euro2016 hashtag’i ile 8 milyonu Türkiye’den olmak üzere 24 milyon tweet atıldı. Bu periyotta eş zamanlı olarak Coca-Cola, Turkcell ve Arko Men gibi markalar Twitter üzerinden videolar ve yaratıcı görseller aracılığıyla kullanıcıları ile iletişimini devam ettirdi.

Peki markalar gerçek zamanlı pazarlamanın gücünden en iyi şekilde nasıl faydalanır? Her marka, hikaye, olay birbirinden farklı olduğu için temelde üç farklı adımdan bahsedebiliriz. İlk olarak doğru zamanlama oldukça önemli. Sosyal medyadaki her şey göz açıp kapanana kadar gerçekleşirken önemi artan, günler ve saatler değil, dakikalar ve saniyeler oluyor. Marka gerçekleşen bir olaya ne kadar hızlı tepki verirse pazardaki rakiplerinden o kadar önde oluyor. konuşmaları takip etmek, tüketicileri gerçek zamanda dinlemek, anlamak markayı öne çıkartan hamlelerden bir kaçıdır. Orijinal ve çarpıcı olmakta internetteki aşırı bilgi ve data arasından sıyrılmaya yardımcı olur.  Ancak hızlı olmak istenirken orijinal içerikten de ödün verilmemelidir. Son olarak gerçek zamanlı pazarlama yapılırken istikrarlı ve tutarlı olunmalıdır. Uygulanacak stratejinin markanın genel stratejisi ile uyumlu olması, herhangi bir uyumsuzluk sonucu oluşacak yanlış anlaşılmayı ve başarısızlığı önler.

Daha fazlası için burayı ve burayı ziyaret edebilirsiniz.

Read More
17Eki
x-001#TwitterDaily

#TwitterDaily

To gain a deeper understanding of Twitter users in Turkey, we launched a survey-based research study conducted for us by Nielsen to gather insights about how Twitter plays a role in people’s daily lives.

After surveying over 1,500 active Twitter users in Turkey, it is clear that Twitter is an essential part of life and serves many different functions. From keeping up to date with breaking news to watching funny videos, and from searching for holiday ideas to reading about celebrity gossip, Twitter is the first thing many people reach for when waking up in the morning.

Twitter is a daily activity

Twitter accompanies people throughout the day whilst they move from activity to activity. For instance, 2 in 3 users have breakfast served with a side of Twitter, and 79% are on Twitter whilst relaxing at home. Twitter also serves the best bedtime reading. 69% of Twitter users take a last glimpse of Twitter before drifting off to sleep at night.

twitterdaily-1-001

Technology and brands

As consumers, Twitter users are open-minded and experimental – 86% of Twitter users in Turkey say they like new technology and 3 in 4 like to try new brands. Given that more than 75% of them follow brands on Twitter, brands have many opportunities to connect with them. For many of them, Twitter is the place for brand and product discovery, as well as sharing and reading reviews – more than half say that they seek recommendations on Twitter, and 2 in 5 have shared positive experiences with a brand or product after following a brand.

We are going to be sharing these insights with you on a daily basis starting today. Follow @genartmedya and check the #TwitterDaily hashtag. We’ll have something new for you daily.

 

Read More